Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapıldı

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile 10 Ocak 2015 tarihli Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde çeşitli değişiklikler yapılmıştır. Değişiklikler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

İndirimli Satış Reklamlarına İlişkin Değişiklikler

İndirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyatın belirlenmesine ilişkin esaslar yeniden düzenlenmiştir.

Bu kapsamda:

• İndirim öncesi fiyat, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınarak belirlenecektir.
• Çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde indirimli fiyattan önce uygulanan fiyat esas alınacaktır.
• İndirim öncesi fiyat yalnızca indirimin uygulandığı satış kanalındaki fiyat dikkate alınarak belirlenecektir.
• Sadakat programları ile belirli alışveriş koşullarına bağlı kampanyalara ilişkin reklamlarda da belirli şartlarla bu hükümler uygulanacaktır.

Çevresel Beyanlara İlişkin Düzenlemeler

Yönetmelikte çevresel beyanlara ilişkin hükümler genişletilmiştir.

Buna göre:

• Çevresel beyanların doğrulanabilir belge ve sertifikalarla desteklenmesi gerekecektir.
• Genel nitelikte çevresel ifadeler açıklama yapılmaksızın kullanılamayacaktır.
• Çevresel beyanın ürün veya hizmetin hangi bölümüne ya da yaşam döngüsüne ilişkin olduğu açıkça belirtilecektir.
• Ölçüm ve değerlendirme yöntemlerine ilişkin açıklayıcı bilgilere reklam alanında veya yönlendirme yapılan dijital ortamda yer verilecektir.

Yapay Zekâ Kullanılan Reklamlara İlişkin Düzenlemeler

Yönetmeliğe yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklam içeriklerine ilişkin hükümler eklenmiştir.

Buna göre:

• Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyebilecek şekilde yapay zekâ veya benzeri yazılım kullanılması hâlinde bu durum açık ve ayırt edilebilir şekilde belirtilecektir.
• Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, gerçeğe aykırı biçimde ürün veya hizmeti kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimi oluşturan reklamlara yer verilemeyecektir.

Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer) Aracılığıyla Yapılan Reklamlar

Yönetmeliğe eklenen 23/A maddesi ile sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar düzenlenmiştir.

Buna göre:

• Menfaat karşılığında yapılan tanıtımların reklam niteliği açıkça belirtilecektir.
• Paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi ile reklam verene ilişkin belirleyici bilgilere yer verilecektir.
• Reklam açıklaması görünür, okunabilir ve diğer etiketlerden ayırt edilebilir şekilde sunulacaktır.
• Canlı yayınlarda reklam açıklaması yayın başlangıcında ve reklam içeriğinden önce yapılacaktır.

Hedefli Reklamcılığa İlişkin Yeni Düzenleme

Yönetmeliğe eklenen 25/A maddesi ile hedefli reklamcılık düzenlenmiştir.

Buna göre:

• Tüketicilerin kişisel verilerine dayalı hedefli reklam faaliyetlerine ilişkin bilgilendirme yapılacaktır.
• Reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgiler kolay erişilebilir şekilde sunulacaktır.
• Çocuk olduğu bilinen veya makul olarak bilinmesi beklenen tüketicilere yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılamayacaktır.

Tüketici Değerlendirmelerine İlişkin Düzenlemeler

Yönetmeliğin tüketici değerlendirmelerine ilişkin hükümleri yeniden düzenlenmiştir.

Buna göre:

• Değerlendirmeler yalnızca ilgili mal veya hizmeti satın alan tüketiciler tarafından yapılabilecektir.
• Satın alma doğrulaması yapılamayan değerlendirmeler yayımlanamayacaktır.
• Değerlendirmelerin yayımlanmasına ilişkin esaslar erişilebilir şekilde sunulacaktır.
• Değerlendirmeler olumlu veya olumsuz ayrımı yapılmaksızın en az bir yıl süreyle yayımlanacaktır.
• Gerçeğe aykırı değerlendirme oluşturulmasına yönelik uygulamalara yer verilemeyecektir.
• Değerlendirmelere itiraz için öngörülen süre 72 saatten 48 saate indirilmiştir.

Değişiklik Yönetmeliği 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

Konu ile ilgili duyuruya buradan ulaşabilirsiniz.